Precios y Distribución

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

10,754,221 ud.

Precio medio

41.99 €

Mercado [en valor]

451,591,240 €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
4SUNS 35.99 -6.00
DECO CARE 78.00 36.01
HELIANTHUS 59.99 18.00
NOVASUN 24.99 -17.00
SHYNER 24.99 -17.00
SOLARIS 29.99 -12.00
SUN NOT SUNNY 70.00 28.01
UBBA 34.99 -7.00
SAULĖ 30.99 -11.00
VIDDEM 29.99 -12.00
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
4SUNS 2,250,000 2,250,000 500,000
DECO CARE 500,000 0 4,500,000
HELIANTHUS 1,500,000 0 3,500,000
NOVASUN 1,750,000 2,000,000 1,250,000
SHYNER 3,250,000 3,250,000 0
SOLARIS 3,000,000 2,000,000 1,000,000
SUN NOT SUNNY 1,000,000 0 5,000,000
UBBA 1,500,000 2,500,000 1,000,000
SAULĖ 3,000,000 0 4,500,000
VIDDEM 200,000 2,700,000 1,300,000
* Inversiones en euros (€)

Fila 3

Inversión porcentual por canal de distribución - Hipermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Supermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Tiendas especializadas

Producto y Comunicación

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

25,750,000 €

Inversión en Radio

6,500,000 €

Inversión en Prensa

14,500,000 €

Inversión en Internet

22,250,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales Vitaminas Tipo de envase
4SUNS 10 8 0 2 Tubo
DECO CARE 8 1 3 9 Tubo
HELIANTHUS 8 1 5 9 Tubo
NOVASUN 7 6 0 2 Clásico
SHYNER 9 3 0 0 Clásico
SOLARIS 10 5 0 2 Tubo
SUN NOT SUNNY 8 3 5 7 Tarro
UBBA 8 5 0 0 Aerosol
SAULĖ 7 2 0 6 Tubo
VIDDEM 8 5 4 2 Clásico
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Inversión en comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
4SUNS 1,000,000 1,000,000 1,500,000 1,500,000
DECO CARE 6,000,000 500,000 3,500,000 4,000,000
HELIANTHUS 4,250,000 0 2,000,000 3,250,000
NOVASUN 1,500,000 500,000 1,000,000 2,000,000
SHYNER 1,500,000 2,000,000 500,000 2,000,000
SOLARIS 1,500,000 500,000 1,000,000 1,000,000
SUN NOT SUNNY 4,000,000 0 3,000,000 3,000,000
UBBA 2,000,000 1,500,000 500,000 2,000,000
SAULĖ 3,000,000 500,000 1,000,000 2,000,000
VIDDEM 1,000,000 0 500,000 1,500,000
* Inversión en Euros

Share of voice

Fila 3

Perfil del mensaje por Marca

Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito
4SUNS 4 0 0 0 8 9
DECO CARE 5 0 0 8 0 10
HELIANTHUS 8 0 0 0 0 10
NOVASUN 8 4 4 0 8 5
SHYNER 0 6 0 0 8 3
SOLARIS 5 0 0 0 10 10
SUN NOT SUNNY 5 0 5 0 0 8
UBBA 0 0 4 0 10 9
SAULĖ 1 0 4 2 7 10
VIDDEM 9 5 4 1 10 10
* Diseño del mensaje (escala 0-10)

Perfil del mensaje por Marca

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
4SUNS 1,338,373 48,168,059
DECO CARE 700,000 54,600,000
HELIANTHUS 579,530 34,766,005
NOVASUN 1,334,380 33,346,156
SHYNER 1,350,000 33,736,500
SOLARIS 1,400,000 41,986,000
SUN NOT SUNNY 376,938 26,385,660
UBBA 1,542,816 53,983,132
SAULĖ 964,260 29,882,417
VIDDEM 1,167,923 35,026,023

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
4SUNS 12.45 12.29
DECO CARE 6.51 13.93
HELIANTHUS 5.39 8.87
NOVASUN 12.41 8.51
SHYNER 12.55 8.61
SOLARIS 13.02 10.71
SUN NOT SUNNY 3.51 6.73
UBBA 14.35 13.78
SAULĖ 8.97 7.63
VIDDEM 10.86 8.94
TOTAL 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA SAULĖ VIDDEM
Hipermercados 602,268 70,000 173,859 467,033 675,000 700,000 62,823 462,845 385,704 55,615
Supermercados 602,268 0 0 533,752 675,000 466,667 0 771,408 0 750,808
Tiendas especializadas 133,837 630,000 405,671 333,595 0 233,333 314,115 308,563 578,556 361,500
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA SAULĖ VIDDEM TOTAL
Hipermercados 16.48 1.92 4.76 12.78 18.47 19.15 1.72 12.66 10.55 1.52 100
Supermercados 15.85 0 0 14.05 17.76 12.28 0 20.3 0 19.76 100
Tiendas especializadas 4.06 19.1 12.3 10.11 0 7.07 9.52 9.35 17.54 10.96 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 782,025 550,213 6,136
DECO CARE 74,338 5,159 620,503
HELIANTHUS 391,353 34,772 153,405
NOVASUN 365,250 967,182 1,948
SHYNER 43,470 1,304,459 2,070
SOLARIS 614,953 780,429 4,618
SUN NOT SUNNY 212,332 8,279 156,327
UBBA 1,184,384 319,472 38,960
SAULĖ 726,117 220,611 17,532
VIDDEM 639,528 516,804 11,591
* Ventas en unidades

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 15.54 11.69 0.61
DECO CARE 1.48 0.11 61.25
HELIANTHUS 7.77 0.74 15.14
NOVASUN 7.26 20.55 0.19
SHYNER 0.86 27.71 0.20
SOLARIS 12.22 16.58 0.46
SUN NOT SUNNY 4.22 0.18 15.43
UBBA 23.53 6.79 3.85
SAULĖ 14.42 4.69 1.73
VIDDEM 12.70 10.98 1.14
TOTAL 100.00 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Posicionamiento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Mapa de Posicionamiento de Marcas

Fila 0

Distancia media al ideal del segmento

Deportistas // 1.33

Distancia media al ideal del segmento

Turistas // 1.86

Distancia media al ideal del segmento

Presumidos // 2.14

Fila 1

Coordenadas espaciales

Dimensión 1 Dimensión 2
Atributos
Saludable 1.21 0.11
Con conciencia 0.58 0.19
Simpática -2.36 1.98
Agresiva -0.20 -1.75
Sensible 1.77 2.38
Atrevida -1.14 -0.62
Triunfadora 0.45 -0.16
Cara 0.21 -0.18
Popular -0.10 -0.15
Marcas
4SUNS -0.24 -0.55
DECO CARE 1.31 1.34
HELIANTHUS 0.86 -0.02
NOVASUN -1.04 0.14
SHYNER -2.09 1.57
SOLARIS -0.27 -0.56
SUN NOT SUNNY 0.55 -1.03
UBBA -0.51 -1.46
SAULĖ -0.13 -0.96
VIDDEM -0.66 0.30

Mapa de posicionamiento

Cuenta de resultados

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA SAULĖ VIDDEM
Ingresos totales 48,168,059 54,600,000 34,766,005 33,346,156 33,736,500 41,986,000 26,385,660 53,983,132 29,882,417 35,026,023
Costes
Costes de producción 20,370,000 15,015,000 15,886,850 14,685,000 8,802,000 15,988,000 13,518,000 24,480,000 18,079,117 19,877,000
Costes comerciales 10,000,000 19,000,000 14,500,000 10,000,000 12,500,000 10,000,000 16,000,000 11,000,000 14,000,000 7,200,000
Costes totales (sin stock) 30,370,000 34,015,000 30,386,850 24,685,000 21,302,000 25,988,000 29,518,000 35,480,000 32,079,117 27,077,000
Costes totales (con stock) 30,563,952 34,015,000 30,489,414 24,733,744 21,302,000 25,988,000 29,785,674 37,228,621 32,504,422 27,545,973
Beneficios
Beneficio neto 17,604,107 20,585,000 4,276,591 8,612,412 12,434,500 15,998,000 -3,400,014 16,754,511 -2,622,004 7,480,050
Disponible 48,894,107 61,810,000 35,413,791 43,336,412 49,394,604 52,737,000 31,598,986 54,489,511 37,034,996 47,460,124
* Datos en Euros

Gráfico de costes totales (sin stock)

Fila 2

Beneficio neto por marca

Capital disponible al final del Período

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid // Facultad de Ciencias de la Información // Departamento de Marketing